Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

0 14

Команда Sape продолжает проводить исследования в помощь SEO-специалистам. И сегодня готовы поделиться первым материалом из свежей аналитики. Эта статья посвящена анализу спроса в тематике e-commerce по нише «Электроника». Гаджеты пользуются спросом независимо ни от чего, их продолжают и производить, и продавать, и продвигать. Так что, полагаем, исследование будет полезно для многих.

Разберем следующие темы:

  • какие запросы имеют самый высокий потенциал по трафику;
  • запросы какой длины потенциально дадут наибольший трафик;
  • каков процент запросов, дешевых по ставкам в контексте; 
  • какова доля бренд-трафика в тематике; 
  • какие запросы сейчас самые популярные.

Справочно – как собирали семантику и частотность

Заметим, что сбор и очистка СЯ для исследования были самыми трудоемкими этапами. Вот как мы действовали:

  • Вручную отобрали топ страниц, которые ранжируются по явно целевым запросам, и их семантику. 
  • Расширили ядро за счет сбора похожих запросов через Wordstat и поисковые подсказки – получили 1 692 726 ключевых слов. 
  • Собрали частотность. Брали «самую точную» по Wordstat (регион Москва) с учетом порядка и формы слов – в кавычках, квадратных скобках и с восклицательным знаком. 
  • Убрали запросы с частотностью 5 и менее.
  • Очистили ядро по маскам стоп-слов от брендовых запросов, нецелевых и мусорных. 
  • В итоге для анализа взяли запросы, которые с наибольшей вероятностью относятся к нише ecom «Электроника», – таких запросов получилось 85 489.

Мы разделили запросы на группы по объему частотности: 

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Распределение запросов по количеству и объему трафика

Если посмотреть на размер групп частотности по количеству ключей, мы увидим, что в этой тематике ожидаемо много низкочастотных – со спросом до 10 и от 10 до 30. 

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Те же ключи по тем же группам, но с частотностью по широкому соответствию (все регионы): 

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Если оценить трафик (суммарную частотность) групп запросов, то картина такая: 

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

А теперь, чтобы сделать практически значимые выводы, наложим распределение по количеству и суммарной частотности на одну диаграмму:

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Выводы: 

  • Группа ключей с наибольшим потенциалом трафика – с частотностью от 10 до 500. 
  • На втором месте – две группы: с частотностью от 1000 до 5000 и с частотностью 10 и менее.

Больше данных об этом смотрите в таблице:

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Соотношение информационных и коммерческих запросов

Посмотрим распределение запросов по типам – информационные и коммерческие – и объема трафика по ним:

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Как и следовало ожидать в нише ecom, большая часть запросов – коммерческие. В собранном семантическом ядре 77% коммерческих запросов по количеству и 81% по трафику (точное соответствие). Если смотреть по широкому соответствию, то по коммерческим запросам процент трафика – 97%.

Таким образом, в этой нише нет значительного «холодного» информационного трафика, который можно было бы собирать, прогревать и далее пытаться конвертировать. Работа в этой нише главным образом ведется напрямую: через коммерческие страницы интернет-магазинов и агрегаторов. 

Число слов в ключевых фразах

Выше мы писали о том, что в исследуемой тематике много низкочастотных ключей. Этот же вопрос с другой стороны выглядит так: основная масса ключей содержит от 3 до 7 слов. 

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Эта же группа ключей – от 3 до 7 слов – имеет максимальный потенциал по трафику. На запросы из двух слов приходится всего 13% трафика. 

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Таким образом, при составлении СЯ для продвижения сайта тематики ecom «Электроника» вы, скорее всего, получите объемный список НЧ запросов, которые состоят из 3–7 слов. 

Ключевые слова и контекстная реклама

G_min_bid на графике ниже – это группы по размеру минимальной ставки в контексте для запроса. 

Поясним подписи на диаграмме:

  • 1 – от 0 до 1 рубля;  
  • 5 – от 1 до 5 рублей и так далее;  
  • 101 означает, что минимальная ставка выше 100 рублей.

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Итак, для большинства собранных ключей (57%) минимальная ставка – от 10 до 50 рублей. Однако если стоит задача найти максимально дешевые запросы – скорее всего, это реально. Около 20% запросов имеют минимальную ставку 1 рубль и менее. 

Доля брендового трафика

Брендовые запросы обязательно нужно включать в СЯ. Если упустить их из вида, то, в зависимости от бренда, можно потерять от 10% до 50% трафика. Три примера для наглядности:

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Топ популярных запросов по точной частотности (Москва)

Здесь, конечно, стоит учитывать, что в Москве высокий процент платежеспособного населения. Картина в регионах может значительно отличаться от представленной ниже. А здесь мы видим, что сейчас наивысшим спросом в нише «Электроника» пользуется покупка iPhone.

Исследование Sape: ранжирование сайтов в e-commerce «Электроника». Анализ спроса

Выводы

  • Большая часть трафика в нише ecom «Электроника» приходится на группы запросов с частотностью 10–500, 1000–5000 и <=10. Даже у молодых и небольших сайтов есть шансы собрать свой трафик, нацеливаясь на НЧ. Да, придется вложиться в разработку страниц и написание контента, но задача выглядит реальной.  
  • Коммерческие запросы рулят. В тематике они собирают 81% трафика, если смотреть по точному соответствию, и 97% – по широкому. Информационные материалы едва ли наберут значительный трафик. В явном приоритете – разработка и продвижение продающих страниц. 
  • 84% трафика приходится на длинные запросы – от 3 до 7 слов. Имеет смысл глубоко прорабатывать шлейфы при подборе запросов для СЯ – особенно с учетом первой рекомендации из выводов. 
  • 57% собранных ключей имеют минимальную ставку в контекстной рекламе от 10 до 50 рублей. Однако есть и очень дешевые: у 20% запросов минимальная ставка <= 1 руб. 
  • На брендовые запросы приходится от 10 до 50% трафика в зависимости от бренда. Обязательно прорабатываем их при подборе СЯ. 
  • Топовая тематика – покупка iPhone 13. Если этот смартфон продается в продвигаемом магазине – имеет смысл сделать максимальный упор на соответствующие страницы сайта, пока тренд держится.

Источник: www.seonews.ru

Оставьте ответ

Ваш электронный адрес не будет опубликован.