Как создать инфографику для карточки Wildberries самостоятельно
Специалисты сервиса Кактус (фулфилмент для интернет-магазина и маркетплейсов), рассказали, как сделать карточку товара на маркетплейсе Wildberries особенной и привлекательной с помощью инфографики — эффективного инструмента продаж.
Что такое инфографика и как она работает
Инфографика — это способ визуализации сложной информации, когда данные показывают не в виде сочетания текста и цифр, а в виде наглядных картинок, иконок, графиков или диаграмм. Одного взгляда на такую картинку достаточно, чтобы уловить, о чем идет речь.
В контексте карточки товара инфографика имеет большой плюс: покупатель видит важные характеристики товара сразу, еще не открывая ее. Он может сделать вывод, подходит ему товар или нет, и принять решение о покупке, просто листая ленту.
С помощью инфографики можно показать не только характеристики товара, но и другую информацию: данные о гарантии, производителе и другие особенности. Главная идея — вынести эту информацию прямо в титульное фото, которое показывается в ленте.
Всего несколько картинок и фраз, а сколько мы уже знаем об этом гироскутере!
А потом все работает очень просто: потенциальный покупатель видит пять карточек: одну с инфографикой и 4 — без нее. С большей долей вероятности он перейдет в карточку с инфографикой, если все примерно устраивает. Даже взгляд автоматически цепляется за более яркую, интенсивную и насыщенную картинку — так устроено человеческое зрение.
Что дает инфографика в карточке товара
Если кратко — повышение практически всех ключевых характеристик:
CTR — отношение показов карточки в ленте к переходам внутрь
количество просмотров карточки
число добавлений товара в корзину
число продаж товара
Но все это — при грамотном использовании инструмента. Если из-за инфографики карточка пестрит, как новогодняя елка, эффект может быть обратным. Ниже расскажем о правилах хорошей инфографики, которая работает.
6 правил хорошей инфографики с примерами
1. Не нужно слишком много данных
Часто приходится сталкиваться с тем, что селлеры пытаются уместить в небольшой картинке все, что можно и что нельзя. В результате изображение получается перегруженным и тяжело воспринимается.
Речь всего лишь об упаковке стирального порошка, а мы насчитали 11 блоков инфографики. Многовато!
По опыту — 3-4 иконки инфографики будет вполне достаточно.
2. Инфографика не должна оттягивать на себя внимание с изображения товара
Фото товара — первично, не нужно приносить его в жертву инфографике. Причем общая гармония фото должна быть соблюдена: много воздуха, пропорции, принцип золотого сечения и так далее.
Здесь все на месте: фото товара крупным планом, 4 заметные иконки и много свободного места
При создании карточки товара на Wildberries, можно добавлять инфографику не только в титульное, но и в остальные фото. Укажите ключевые характеристики в титульном, а остальное распределите между второстепенными.
3. Плохо, когда инфографика закрывает товар
Например, как на этом фото:
Так делать не стоит
На этом изображении зачем-то сделали огромную иконку с изображением шоппера, а еще двумя — закрыли часть сумки. Хотя есть еще много свободного места.
4. Указывайте информацию, которая соответствует товару
Не самая лучшая идея — разместить в карточке нерелевантную товару информацию. Что хочет видеть покупатель, который покупает стиральный порошок? Правильно: вес упаковки, тип стирки, тип белья. Покупатель велосипеда ищет данные о количестве скоростей и размере колес, покупатель смартфона — диагональ экрана, разрешение камеры и так далее.
Если, например, на фото кабеля HDMI не указана его длина — конверсить карточка не будет:
Половина покупателей вообще не знают, что такое динамический HDR и 8К. Лучше указать длину, на которую ориентируются все
5. Размещайте инфографику в левом верхнем углу
Именно туда, в первую очередь, падает взгляд. Если никак не получается — разместите в верхней части. Нижняя область — самая невыгодная.
6. Тестируйте карточки с инфографикой
Сделал и забыл — это не про карточки, хоть с инфографикой, хоть без нее. Карточки нужно тестировать и вносить изменения, если какие-то плохо работают.
Попробуйте сделать 2 варианта: разместить иконки в ряд или в форме четырехугольника. Сделайте разное оформление, поиграйте с формой картинок, их цветом и оформлением. Для каждого варианта проанализируйте показатели конверсии и CTR — так вы сможете выбрать оптимальный, который лучше продает.
Обзор сервисов для создания инфографики
Чтобы сделать инфографику самостоятельно, придется освоить один или несколько сервисов:
Надеемся, статья поможет вам эффективнее размещаться на маркетплейсах и делать больше продаж. Удачи в продвижении!