Яндекс Дзен обновил дизайн рекламных видео
Яндекс Дзен анонсировал обновление дизайна рекламных видео и собрал чек-лист рекомендаций для успешного запуска видеокампаний.
Как выглядит новый дизайн и что важно знать о формате видеорекламы
Рекламные видео — самостоятельный out-stream формат, который отображается в ленте Дзена вместе с остальными публикациями. Видео могут быть короткими и длинными.
Видео воспроизводятся автоматически в беззвучном режиме при листании ленты. При желании пользователь может перейти в полноэкранный режим просмотра и включить звук. Перейти на сайт рекламодателя можно во время или после просмотра видео по клику на превью сайта.
Продвижение оплачивается через рекламный кабинет по одной из трех моделей оплаты: внешние переходы (от 10 рублей за переход), CPM (от 80 рублей за 1000 показов) и досмотры (от 0,3 рублей за досмотр).
Что нужно помнить при подготовке видео для Дзена
Команда Дзена проанализировала запуски рекламодателей из разных сфер и собрала чек-лист из семи важных правил, которые помогают сделать запуск более продуктивным и получится лучшие результаты.
- Добавление субтитров или заметных блоков с текстом поверх видео. Видео в ленте по умолчанию проигрываются без звука. Важно, чтобы пользователь мог понять, о чем видео, даже если не готов включить звук.
- Динамичность сюжета видео. Важно привлечь внимание пользователя в самом начале, чтобы потом появилась возможность его удержать.
- Длина видео от 10 секунд. Это позволит успеть вовлечь пользователя в просмотр. Для задач охвата рекомендуется видео 10-15 секунд с брендингом на протяжении всего видео. Для задач трафика: видео 20+ секунд без использования брендинга в начале, чтобы вовлечь больше пользователей.
- Цепляющий заголовок: в видео он также важен, как и в статьях. Заголовок поможет заинтересовать пользователя и мотивировать его посмотреть видео.
- Использование форматов 4х5 и 1х1 для мобильной ленты. Именно эти форматы обращают на себя максимум внимания при пролистывании в мобильном.
- Побуждение к совершению определенного действия. CTA после видео имеет такое же большое значение, как и в других рекламных форматах.
- Настройка перехода на сайт из рекламного видео. Переход по кнопке можно добавить в настройках рекламной кампании: для этого понадобится загрузить скриншот посадочной страницы и ее адрес.
Больше информации про формат рекламных видео в Дзене можно найти в презентации.
Напомним, на этой неделе Яндекс Дзен сообщил о возвращении рекомендательной ленты и обновлении мобильной Студии.